思索不同

二月號的《數位時代》中，開頭編者的話給我很深的感受。



這一期的主題在介紹一百個改變管理世界的人，他們來自不同的領域，來自不同的國家，做了各自不同的事件，他們的唯一共同點在於——他們改變了世界。



但是現實絕非一帆風順，他們在自己的創意被實現並付諸行動前，不停的失敗，被人嘲笑，被人看輕，直到揮出全壘打的那一刻。



1997年9月28日，一個廣告悄悄的播出了，這個一分鐘長的黑白影片，只有簡單的鋼琴伴奏，一幕幕的畫面，有愛因斯坦、畢卡索、希區考克、舞蹈家瑪莎、葛蘭姆等17位的創意名人，旁白是一個男人的聲音，低沈滄桑的唸出下面這段令我感動不已的話。



「這兒是一群瘋子——不適應者、叛逆者、麻煩製造者、硬要穿過方洞的圓木樁，他們看世界就是與人不同。他們對規則毫無興趣，對現狀一無尊敬。你可以引用他們、反對他們、榮耀他們或詆毀他們但唯一你不能做的，就是忽視他們。因為他們改變了世界，推著人類往前邁進。當有些人將他們視為瘋子，我們則看他們是天才，因為——唯有瘋狂到自認可以改變世界的人，才真的改變了世界。Think different.」



這是蘋果電腦的廣告，「我要改變世界」是蘋果的執行長兼創始人賈伯斯（Steve Jobs）年輕的時候最愛說的一句話。他在1984年創立了蘋果電腦，麥金塔的Apple Ⅱ告訴全世界，一個電腦的時代來臨。1985年，他被逐出蘋果，因為董事會認為賈伯斯的創意太瘋狂了。1995年，你無法忘記的一個角色「巴斯光年」在玩具總動員裡出現，世界再度改變，電影的背後老闆；Pixar公司的執行長——賈伯斯。這支廣告便是他重返蘋果後，由他們一群老友「Chiat/Day」創意團隊所製作的。廣告上映後的八個月，第一台的iMac誕生，這一次，賈伯斯又做到了！



當廣告最後的畫面停在叛逆小孩的眼中，這根本就是賈伯斯的迷你自傳，難怪他會——熱淚盈框。



不管是誰，如果連自己都不相信，你要怎麼改變這世界？



「唯有瘋狂到自認可以改變世界的人，才真的改變了世界。」





廣告影片可到

http://www.esm.psu.edu/Faculty/Gray/movies.html

廣告文案可到

http://www.sleepingcat.com/other/thinkdifferent/

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• 留言者: elmoferr
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• 日期: 2005-03-17 03:05:00

我只夠瘋狂到改變自己吧

而且是很小幅度的

因為狗改不了吃屎啊XDD

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• 留言者: Milena
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• 日期: 2005-03-19 08:30:00

對某件事物執著到瘋狂

才能有所突破

在還沒突破之下

人們稱他們是一群瘋子

突破之後

卻稱為他們是天才

所以

天才和瘋子不就是同一類的人

只是解讀不同